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沈阳企业网站优化中如何做内容运营

作者:admin 时间:2018-07-09 11:17

  企业网站优化中如何做内容运营!做内容运营是一件痛并快乐着的事情,很多人嫌枯燥,在流量成本越来越高的情况下,内容的价值将会很长一段时间被重视,优秀的内容运营人员会非常稀缺。现在是一个信息泛滥的时代,即使是很好的内容,也容易淹没在互联网的信息海洋中。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装,把内容的价值充分发掘出来。如果拿房子作为比例,内容贡献者产出的只是一个毛坯房,而内容运营人员需要对毛坯房进行装修与布局设计,使之更加吸引人。这个环节主要包含内容审核、内容价值判断、内容属性包装、专题合集内容策划四个部分。

  一. 内容审核

  不是所有内容都符合平台的规则和要求,比如涉及违法信息是不允许在互联网公开传播的,还有很多营销人员到处发带有推广信息的小广告,还有用户贡献的内容参差不齐,并不是所有内容都可以发布在平台上,这时候就需要对内容进行审核。在信息领域表现得尤其明显,当一个平台上充斥着垃圾信息时,会影响产品的整体体验,用户会因为受不了这些低质量信息而选择离开。

  内容审核有两种机制,一是先审后发,二是先发后审。

  1. 先审后发

  先审后发指的是用户上传提交的内容并不直接显示在线上,外部用户不可见,而是先存在系统服务器中,由机器进行既定的逻辑判断和内容运营人员在后台查看之后,负责平台规则才能发布。

  先审后发解决了低质量信息泛滥的问题,能够有效避免违法信息、广告信息、低质量内容损害产品的调性。但是也存在一定的弊端,那就是降低了信息的流动性和时效性,而且给内容运营人员带来的工作量比较大。

  2. 先发后审

  与先审后发相比,先发后审则是一种事后处理方式,即优先保证信息的流通与时效性,先让内容发布在线上,再去审核是否符合规则。

  百度贴吧的内容主要以先发后审为主,用户新发布的帖子,首先机器会扫描一遍是否整个贴吧的标准要求,单个贴吧里的吧务管理团队会去查看帖子是否符合自己吧里的吧规,有时候可能内容很好,但不符合单个贴吧里的内容标准,吧务管理团队也会进行删除或者封禁处理。

  二. 内容价值判断

  内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控,具体就体现在对内容价值的判断上面。即什么是好内容,什么内容能够对用户产生价值,什么内容能够火,什么内容有足够的爆发力和传播力。

  前面提到过很多产品都有banner或推荐位等运营资源可用,这里重点就是用在有价值的内容上面。

  内容价值判断需要参照产品的内容调性和主流用户喜好,这里考验的是内容运营人员对内容的鉴别能力。尤其是专业性的内容,需要内容运营人员自身拥有一定的知识背景和专业素养,才能够知道内容是否有价值,或者内容中是否有逻辑错误。

  三. 内容属性包装

  微信公众号的内容运营中,有人说不原创只摘录文章的公众号不算内容运营,其实并不是,以摘录文章为主的公众号内容运营人员的主要工作其实是内容价值判断和内容属性包装。寻找合适的内容源,就是在完成内容价值判断环节。而公众号文章的编辑,其实有很多点值得去琢磨,如何把一篇干巴巴的文章变得更有吸引力。

  内容属性包装主要从六个方面入手,分别是标题、配图、推荐语、结构、标签、分类。

  很多内容运营高手都是标题党,这也无可厚非。标题是一则内容的对外脸面,标题是否有吸引力,决定了用户是否愿意进来看。取标题是一门很大的学问

  四. 专题合集内容策划

  专题是对用户关注话题方向的内容集中展示,方便用户能够在同一个页面看到多个不同内容,通过专题内容策划能够更深入的把一个话题展示清楚,尤其是引入不同观点和视角的内容,百家争鸣,能够带给用户更多有价值的信息。

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