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移动时代营销转型的关键:SEO 加持的“智能内容

2018-01-17 移动SEO

  搜寻引擎优化(SEO)跟 内容营销相干平台BrightEdge最近的一项研讨显示,当初57%的网页流量都来自手机跟 平板电脑。这向咱们强调了一个事实:为了满意个人需要,读者越来越频繁地依附他们的移动设备。而假如咱们把眼光放得更远,不仅仅关注移动端,就会发明,现在的读者领有多种渠道、多种设备。

  咱们生涯在一个多元化的数字世界,大局部营销职员对此心知肚明,却鲜有人踊跃制订策略应答这种挑衅。

  跟着SEO跟 内容营销趋于一致,内容的机能成为许多公司关注的焦点。要想采用一种内容策略,以求最好地掌握并满意花费者的需要,了解读者应用多种设备的习惯就是最主要的步骤。

  咱们晓得,移动设备的时期已经到来——不是吗?

  早在七年前,Google时任首席履行官Eric Schmidt就已否认并预言,咱们将生涯在一个移动优先的世界,它将率领咱们步入一个“移动优先索引”的时期。那个时期强调页面加载速度跟 用户体验,发明加速移动页面(AMP)。

  此外,Google的网站治理趋势分析师, Gary Illyes曾表现,该公司的移动优先索引将在明年某个时候问世。

  随同这些业界首领预言,移动优先搜寻行将面世。这凸显了,搜寻引擎营销人士越来越须要制订移动优先的策略。

  移动真个读者正一劳永逸,采取多种数字方法的营销职员已经开端举动,满意这类读者的需要。营销者追求应用响应式网页设计跟 页面加载速度,以此晋升其所在网站的用户体验,影响其网站在Google搜寻中的排名跟 转化率。

  优化内容智能化迫不及待

  BrightEdge的一项独破研讨最近发明,在移动端搜寻引擎成果页面(SERP)排名前20位的关键词之中,47%的关键词排位都跟 台式电脑SERP的不同,在所有关键词之中,有79%的排名不同于台式机SERP。设备之间的宏大差别显然会对你的SEO转化目的发生极大影响。

  作为一名SEO从业者,咱们很轻易被那些对优化内容很有必要的日常工作占用精神。因而,在给内容做过一次全面或局部的优化当前,咱们轻易疏忽移动真个排名与台式机截然不同这个事实。

  那么,问题来了:咱们有多少人追踪排名以及最主要的——基于设备的内容表示,并依据数据采用举动?

  假如咱们开端把重心放在两种指数的潜力上,就能够着手分辨制订针对不同设备的策略,以此应答网站跟 内容面临的这些挑衅。

  其中一项挑衅是辨认读者的用意。若能做到这点,咱们就能够优化内容,让内容在移动设备跟 台式机上都能领有最佳表示,或者能够加鼎力度,针对读者跟 他们用来发明内容的设备,发明量身定制的奇特内容。

  BrightEdge的上述研讨指出:

  移动真个微时刻当初是客户与品牌在移动端互动的主导方法。它是指人们带着特定目标而用设备接触丰盛内容的那些霎时,这些目标可能是了解跟 学习某样事物、去某地、做某事或者买某种货色。移动文明的这些挑衅已经迫使SEO走向成熟。营销职员当初必需更深刻地了解客户,供给有意思的内容,以便在形成客户上网之旅的多种微时刻中吸引他们。

  影响移动优先排名

  最佳策略是以数据为本。应用分析跟 SEO平台,咱们将能深刻了解读者的行动,懂得怎么才能最有效地接触读者。

  要应用移动优先的方法,最基本的是要懂得影响移动排名的因素,它们分辨是:

  ·用户体验:这是指在一部移动设备上首先浮现的内容,以及那些内容怎么与用户的微时刻彼此关系影响。换句话说,答复用户试图解决的问题。

  ·网站速度:速度是对移动用户最关键的因素。网站的页面必需疾速加载,这通常象征着,为了保障页面或网站“轻快”,要采取多种开发技能。

  ·加速移动页面(AMP):假如你领有能够应用AMP的内容,就尽量应用这种技巧吧。研讨显示,AMP进步了页面的阅读量跟 点击率,更不必说Google常常在顶部地位转动展现AMP版本页面的搜寻成果,这能让你的AMP页面内容得到更多曝光度。

  ·同时追踪移动设备跟 台式机的关键词 。

  ·分析跟 仪表盘图表配置 。

  ·内容策略:让内容策略为观众的用意服务,同时始终要把移动真个体验放在第一位。

  为了到达这些目的,咱们要审核网站,对那些有关技巧跟 用户体验以及发明内容跟 优化的名目,要优先处置。

  计划技巧改进

  核查网站后,咱们应当找出哪些方面应当改良技巧。让实现技巧改良与一些技巧名目的目的一致,这将辅助咱们把网站平台改革得更合适移动端。这类改良尤其应当包含:

  ·进步网站速度(通过治理标签,减少网页的JavaScript内容);

  ·尽可能采取AMP;

  ·应用Schema.org做构造化数据标志;

  ·保障网站是响应式的,在移动设备上,网站的明显地位能够浮现合适的页面内容(依据用户阅读网页的用意,网站能够有所反映);

  ·确保网址构造扼要,不任何反复性内容,让Google搜寻引擎轻易抓取;

  ·保障标准的目的网页始终有效存在。

  只有有了技巧方面的SEO清单、断定优先要做的名目,接下来咱们就要保障公司其余组织参加,如用户体验、产品治理、分析与开发团队,把这些优先名目纳入他们的日程计划中。

  这可不能像素日里请这些团队的成员出去吃吃喝喝那么随意,咱们要像他们说明解释,花时间解决这些问题之后,他们能够得到怎么的投资回报率。

  制订移动优先的内容策略

  假如咱们明白,为了改良内容的移动体验,应当解决哪些方面的技巧,接下来就要制订内容相干的策略。为此,咱们须要数据了解观众及其行动,并且断定打算让哪种微时刻合乎“买家的过程”。

  要让内容策略能满意观众的用意,请斟酌内容如何与微时刻匹配,以此让内容面向跟 到达观众,并博得观众。

  发明与微时刻直接匹配的内容,这样能够进步网站在Google移动端搜寻的排名。关键在于,从移动优先的角度动身,缭绕观众关怀的元素量身定制内容。

  比方你的企业在许多地方发展业务,你会想分不同地点各自开发一个内容页面。这些页面在移动端跟 桌面都能够运行,但移动真个体验要优先看待。

  感到这样举例仍是不压服力?看看数据怎么说。Google旗下数字化营销平台Think With Google显示,76%的用户应用个人智能手机搜寻怎么在24小时内去一个事实的地点,28%的用户为了购物而搜寻。

  (在用户想去跟 想买的微时刻情境下)基于地点的页面应当具备以下元素:

  ·品牌名

  ·地点

  ·目的关键词

  ·舆图/指向

  ·服务描写

  ·营业时长

  ·Google的商家信息搜寻清单Google My Business

  ·快捷/轻盈展现的网页

  ·保障页面有Schema.org的标志。

  如以上所述,许多时候这类页面跟 桌面版的页面相似。关键的差异是,当用户通过移动设备查看内容时,要保障浮现诸如地点、营业时长、服务跟 舆图这类基础的内容元素。

  许多组织都设置了一个移动端跟 桌面版通用的“地点”页面,其中包括所有经营地点,这种解决方式乍看上去能够接收,实在存在问题,咱们只有回忆一下就会心识到。由于84%的“在我邻近”或者基于地点的搜寻都是来自移动设备。

  追踪新内容的表示

  既然咱们已经着手解决技巧问题,为移动真个观众发明了基于观众用意的内容,那么制造仪表盘式图表就分外主要,它们能展现桌面跟 移动真个改良跟 缺失,并做出排名。

  此外,关键是找到排名与网站流量的接洽,而后应用这种相干性晋升流量。有时,这象征着要联合多份呈文数据。这个进程很艰巨,但主要的是咱们能了解情况,取得全面的视角,以便基于内容的表示调剂咱们的技能。

  结语

  现现在,人们越来越习惯应用手机,用它扩展了个人工作与生涯的笼罩范畴。这让营销职员领有了的海量数据跟 渠道,能够通过研讨它们,实现到达观众跟 转化率的目的。

  移动优先的环境正变得日趋主要。懂得它的主要性将有助于营销职员优化跟 组织内容策略,让策略合乎观众的用意。

  以下是移动优先内容优化策略的一些详细举动:

  ·应用深刻了解数据的平台跟 分析方式;

  ·基于内容计划以数据为本的分析,让这种分析合乎观众的行动跟 用意;

  ·站在移动优先的角度发明内容;

  ·与外部团队配合,对于那些对晋升移动端排名跟 用户体验有必要的技巧跟 用户体验修改,要优进步行并实现;

  ·追踪基于移动端跟 桌面的关键绩效指标(KPI),权衡这类指标,移动跟 桌面都很主要。

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